Laura Christ, responsable de la marque Winora lors d'un événement

WINORA sélectionnée comme l'une des marques les plus convoitées

Schweinfurt, 19.07.2018

Le fabriquant de vélos Winora, implantée en Allemagne en Basse-Franconie, a été sélectionnée récemment comme étant l'une des marques les plus convoitées d'Allemagne. Les tests portaient sur 2400 marques allemandes parmi un large éventail de secteurs. Deux marques ont été sélectionnées dans la catégorie des constructeurs de vélos : Winora et Ghost, qui font toutes deux partie du groupe néerlandais Accell.

« Une marque engagée et au service des gens »

Depuis le début de l'année, Laura Christ, chef de marque chez Winora-Staiger GmbH, est responsable de l'élaboration, de la gestion et du positionnement de la marque Winora : « Nous sommes ravis de cette récompense décernée à Winora, car nous nous considérons comme une marque qui recherche le dialogue. Une marque engagée et au service des gens. Nous ne nous considérons pas comme un constructeur de vélos ordinaire, mais plutôt comme une plaque tournante de la mobilité. Claire, participative et directe pour assurer à tous une mobilité durable. »

L'étude

Dans cette étude, environ 32 millions de références à des marques allemandes dans les secteurs des médias numériques et des réseaux sociaux ont été analysées entre le 1er mars 2017 et le 28 février 2018 afin de déterminer :
Les atouts de la marque : La marque a été analysée sous trois aspects : le prix, le service et la qualité. Ce sont les conditions basiques requises pour que les consommateurs aient connaissance d'une marque.
La notoriété de la marque : Cet aspect comprend les 3 catégories suivantes : le besoin, l'émotionnel et la confiance. À travers elles, la marque crée une volonté de payer et la fidélité du client sur le long terme. Conjointement, ces deux dimensions déterminent la valeur des « marques les plus convoitées d'Allemagne ».

Évaluation des données

Les données permettant d'analyser les marques ont été collectées en deux étapes : Au cours de la première, tous les textes contenant les termes de la recherche sont téléchargés depuis Internet et enregistrés dans une base de données. Les données sont ensuite analysées selon les spécificités de l'objet analysé. La récompense pour les « marques les plus convoitées d'Allemagne » est attribuée sur la base du nombre de points accordés dans le classement global. Selon le secteur concerné, les points sont calculés sur une échelle de 0 à 100. Une récompense est remise aux marques totalisant au moins 75 points à l'évaluation globale et mentionnées au moins 20 fois dans la période de collecte des données.